Deurnese HEMA-team verovert VIP-plek bij jubileumfeest Ziggo Dome
Deurne, zondag, 24 mei 2026.
Het personeel van HEMA Deurne heeft zondag een exclusieve plaats op het VIP-deck van de Ziggo Dome bemachtigd tijdens het landelijke personeelsfeest voor het 100-jarig bestaan. Door het insturen van een teamfoto werden zij als één van slechts drie winkels uit heel Nederland geselecteerd voor deze ereplaats. Het warenhuis viert zijn eeuwfeest na een turbulente periode waarin het winkels in tien landen sloot en meerdere eigenaarswisselingen doormaakte. HEMA richt zich nu vooral weer op de Nederlandse markt, waar bijna 80 procent van de omzet vandaan komt. De Deurnese medewerkers vertrokken vanmiddag met de bus naar Amsterdam voor het feest met optredens van verschillende artiesten.
Exclusieve selectie voor Deurnese vestiging
Het Deurnese team kreeg de bijzondere uitnodiging na een landelijke actie waarbij alle HEMA-vestigingen teamfoto’s mochten insturen [2]. Uit alle winkels selecteerde het hoofdkantoor uiteindelijk drie vestigingen voor het exclusieve VIP-deck [2]. De medewerkers uit Deurne begonnen de feestelijke dag met een gezamenlijke lunch voordat zij met de bus naar Amsterdam vertrokken [2]. Het personeel hield rekening met het thema ‘Kleurrijk’ en deed hun best om zo feestelijk mogelijk verkleed te komen [2]. CEO Saskia Egas Reparaz benadrukte dat het jubileum niet over terugkijken gaat, maar over verbondenheid en vooruitkijken [2]. Voor het jubileumjaar schreef en zong Guus Meeuwis het speciale nummer ‘We Leven Nu’ voor de bijbehorende tv-commercial [2].
HEMA focust weer op Nederlandse markt
Het warenhuis heeft een rumoerige periode achter de rug met weinig succesvolle expansieplannen in het buitenland [1]. HEMA sloot winkels in tien landen: Spanje, het VK, Mexico, Canada, Abu Dhabi, Dubai, Qatar, Saoedi-Arabië, Thailand en India [1]. De focus ligt nu op Nederland, België en Frankrijk, met daarnaast winkels in Duitsland (17), Oostenrijk (7) en Luxemburg (4) [1]. In 2025 kwam bijna 80 procent van de omzet uit Nederland en 11 procent uit België [1]. Het bedrijf wisselde ook meerdere keren van eigenaar, waarbij Lion Capital het bedrijf opzadelde met schulden en Marcel Boekhoorn er niet in slaagde het te doen herleven [1]. Sinds eind 2025 is HEMA volledig eigendom van de familie Van Eerd, die ook eigenaar is van Jumbo-supermarkten [1].
Groeikansen door doordachte stappen
Retailexpert Paul Moers ziet de toekomst van HEMA heel duidelijk in het buitenland, maar dan wel met rustige en weldoordachte stappen [1]. Hoogleraar retail Gino van Ossel van Vlerick Business School in Brussel geeft HEMA goede kansen om te groeien, ook buiten de thuismarkt Nederland [1]. Van Ossel waarschuwt wel dat sommige producten zo Nederlands zijn dat ze al in Vlaanderen exotisch worden, zoals rookworst [1]. HEMA past zijn assortiment aan per land: op de Belgische website staat rookworst alleen op theedoeken of als hondenspel, en Jip en Janneke worden vervangen door Takkie en Siepie in België en Frankrijk [1]. In Frankrijk, waar bijna de helft van de HEMA-winkels in de regio Parijs staat, levert een zoekopdracht naar ‘Jeannot et Jeannette’ geen resultaten op [1]. De groei van HEMA verloopt langzamer dan bij Action en Rituals, die in andere marktsegmenten opereren [1].
Honderd jaar Nederlandse detailhandel
HEMA opende op 4 november 1926 de eerste winkel in de Amsterdamse Kalverstraat met eenheidsprijzen van 25 of 50 cent [1][2]. De oprichters hadden een eenvoudig maar vooruitstrevend idee: een winkel voor iedereen met praktische, goed ontworpen producten tegen betaalbare prijzen [2]. België werd in 1984 het eerste land buiten Nederland waar HEMA winkels opende [1]. Het warenhuis is sindsdien onderdeel geworden van het dagelijks leven van vele generaties Nederlanders [2]. CEO Saskia Egas Reparaz stelt dat er in honderd jaar veel is veranderd, maar dat de liefde voor het dagelijks leven altijd hetzelfde is gebleven bij HEMA [2].